Dans la salle de bain de Gucci Westman

“Je suis Gucci Westman, maquilleuse depuis plus de trente ans et fondatrice de Westman Atelier. J’ai passé l’essentiel de ma carrière entre les shootings éditoriaux, les défilés et le maquillage de célébrités. Depuis toujours, ce qui me passionne, c’est de créer une peau belle, fraîche et lumineuse, une peau qui paraît vivante. C’est devenu l’une de mes signatures. J’ai grandi en Suède et j’ai toujours été végétarienne. Cette éducation m’a transmis des valeurs qui me sont encore très chères aujourd’hui : le bien-être, la simplicité et le goût du travail bien fait. Elles continuent d’influencer tout ce que je fais.

À 23 ans, j’ai quitté la Suède pour Paris afin d’y suivre une formation de maquillage. C’est là que j’ai appris à travailler avec des produits en stick. Ils sont rapides à utiliser, faciles à superposer et se fondent parfaitement avec le reste du maquillage. Aujourd’hui, ils font partie intégrante de l’identité de Westman Atelier. Après Paris, je me suis installée à Los Angeles et j’ai fait mes débuts dans le maquillage pour le cinéma. Puis la vie m’a menée à New York. J’ai eu la chance de croiser la route de Grace Coddington (ndlr : ancienne directrice artistique du Vogue US), à qui je dois énormément. Grâce à elle, j’ai pu signer certaines des couvertures et séries mode les plus emblématiques de Vogue au cours des vingt dernières années.

Plus tard, je suis devenue directrice artistique internationale de Lancôme, une expérience incroyablement enrichissante. J’y ai beaucoup appris sur le développement produit et sur ce qu’il faut réellement pour créer des produits de beauté à grande échelle. J’adorais travailler avec les laboratoires et imaginer de nouvelles formules, mais cette période m’a aussi fait réaliser qu’il manquait quelque chose sur le marché. Je me posais souvent la même question : pourquoi est-il si difficile de trouver des produits à la fois luxueux dans leur présentation et leurs performances, tout en accordant une vraie place à la qualité des ingrédients ? Je voulais créer des produits qui tiennent réellement leurs promesses, avec une efficacité visible et tangible.

En 2018, David, mon mari, et moi avons lancé Westman Atelier. Mon objectif était simple : créer une routine qui permette d’obtenir facilement une belle peau et de mettre en valeur ce qui nous rend uniques, sans chercher à nous transformer.”

“Pour moi, il s’agit avant tout d’obtenir une belle peau, saine et naturelle, sans effort. J’aime l’idée d’une simplicité moderne. Tout ce que nous créons doit être intuitif, performant et apporter une forme de plaisir au quotidien. Nous voulons concevoir des produits que l’on aime utiliser, mais surtout que l’on a envie de reprendre jour après jour parce qu’ils donnent de vrais résultats. Ils doivent aussi avoir un impact positif sur la peau, bien après qu’on les ait retirés. L’alliance entre un univers luxueux, une haute performance et des ingrédients réellement efficaces est au cœur de la philosophie Westman Atelier.”

“Beaucoup d’appareils, vraiment beaucoup. En ce moment j’adore les outils qui mixent la lumière LED, les vibrations… c’est juste parfait après une journée de tournage ou de voyage. J’ai toujours mon trio Westman Atelier : Skin Activator, Eye Activator, Supreme C. Je reviens toujours à ces trois-là. Ils font tout, mais sans effort.

Et puis les gummies et compléments alimentaires… j’en prends beaucoup pour dormir de Juna ou pour soutenir mon métabolisme. Un peu de tout, selon les moments.”

“Le Baby Cheeks Blush Stick en Petal, le Lit Up Highlighter Stick en Nectar, et les Face Trace Contour Stick en Coco et Biscuit sont toujours à portée de main.

En ce moment, je ne quitte plus le HydroBalm Tinted Lipstick. J’en ai déjà terminé trois tubes ! C’est exactement ce que j’attends d’un baume à lèvres : transparent, hydratant et incroyablement confortable. Sa texture est moelleuse et nourrissante.

Je ne peux pas non plus me passer du Sun Tone Bronzing Crème. Le secret d’un bronzage naturel réside dans la dimension. En superposant deux teintes, on reproduit la manière dont le soleil touche naturellement la peau pour un résultat extrêmement réaliste.”

“Tout commence généralement par un besoin réel, quelque chose qui manque dans ma propre trousse ou dans ma vie quotidienne. Je ne souhaite pas créer une multitude de produits, seulement les bons produits. Une collection soigneusement sélectionnée dédiée au teint. Ensuite débute un processus long — parfois même trop long. Nous développons tout en interne : les formules comme les packagings. Nous avons l’habitude de dire que les détails ne sont pas les détails, ils sont le design.

Je peux passer par plus de cinq versions de packaging et plus de vingt versions d’une formule, mais cela en vaut toujours la peine. Lorsque nous développions la marque, certains laboratoires nous disaient : « Vous n’avez pas besoin d’ajouter autant de cet actif. Avec seulement 1 %, vous pourrez déjà le mettre en avant dans votre communication. » Pour nous, il n’a jamais été question de faire des compromis, que ce soit sur les coûts, les ingrédients ou le marketing. Une formule de rêve en matière de performance n’a aucun intérêt si elle n’apporte pas de bénéfices réels à la peau.

Nous utilisons toujours les actifs aux concentrations les plus élevées permettant d’obtenir de véritables résultats. Tenir nos promesses est essentiel à mes yeux. Nous ne lançons un produit que lorsqu’il nous paraît véritablement exceptionnel.”

“Nous resterons toujours fidèles à notre vision d’un luxe conscient et responsable. Je pense que nous avons aujourd’hui la légitimité d’élargir notre univers au-delà du maquillage couleur, tout en restant ancrés dans notre philosophie : des produits performants qui placent la peau au premier plan.

David, mon mari et cofondateur, dit souvent que construire une marque revient à bâtir une maison, brique après brique. Je ne cherche pas à courir après la viralité ou les tendances. Je souhaite rester fidèle à moi-même. Avec l’âge, je doute moins de moi et de mes décisions. Je suis plus convaincue que jamais que notre proposition répond à une véritable attente.

Je sais qu’il existe de nombreuses femmes comme moi qui souhaitent simplement ressembler à une version légèrement améliorée d’elles-mêmes, avec un minmum d’effort. Elles veulent également ressentir une forme de plaisir dans ce rituel. Et tout cela, tout en améliorant durablement la qualité de leur peau.”